Le rapport d’impact 2025 de Vinted, basé sur plus de 64 000 répondants, révèle un chiffre saisissant : 88 % des acheteurs consultent d’abord Vinted avant d’acheter du neuf. La seconde main n’est plus une alternative : c’est le neuf qui est devenu le plan B.

Le point de bascule

Plusieurs facteurs ont convergé. L’inflation a poussé les ménages vers l’occasion : 21,6 milliards d’euros économisés en 2025. La conscience environnementale aussi : 1 607 kilotonnes de CO₂e évitées, soit 2,39 kg par article. Enfin, l’accessibilité technologique : 76 % des membres estiment que Vinted a rendu la seconde main plus accessible.

Une transformation psychologique

Au-delà des chiffres, un changement de mentalité s’opère. 52 % des vendeurs utilisent Vinted pour éviter de jeter des articles de qualité. 56 % prennent mieux soin de leurs affaires en sachant qu’ils pourront les revendre. Environ la moitié des revenus de vente est réinvestie sur Vinted. Ce cercle vertueux crée une boucle de rétroaction positive.

Les catégories qui montent

Le changement ne touche pas que la mode. Avec sa campagne Nouvelles Étapes, Vinted accélère sa diversification : électronique, décoration, sport. 74 % des utilisateurs préfèrent une plateforme multi-catégories. Les jouets et la puériculture sont les nouvelles catégories stars.

Impact sur le marché du neuf

Pour les marques de fast fashion, le message est clair : un acheteur qui commence par Vinted peut leur échapper définitivement. Pourquoi acheter un t-shirt neuf à 15 € quand le même est disponible à 5 € en parfait état ? Les marques s’adaptent avec des programmes de reprise et des collections de seconde main.

Fracture générationnelle

La progression la plus rapide se fait chez les plus de 45 ans, qui découvrent la seconde main numérique via leurs enfants. Ce transfert intergénérationnel élargit le marché bien au-delà des early adopters digitaux.

FAQ

Que signifie le chiffre de 88 % ?

Issu du rapport d’impact 2025 de Vinted (64 000 répondants), il signifie que 88 % des acheteurs consultent Vinted avant tout achat neuf.

Pourquoi ce changement ?

Trois moteurs : pouvoir d’achat (21,6 Md€ économisés), conscience environnementale (1 607 kt CO₂e évitées), accessibilité technologique (76 % trouvent Vinted plus accessible).

Ce changement est-il durable ?

Oui. Les comportements sont auto-renforçants : on vend pour acheter, on prend soin pour revendre, on réinvestit dans l’occasion.